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今年“五一”假期，體驗式文旅成為假日經濟的一抹亮色。以上海為例，統計數據顯示，假期五天上海接待遊客1690.16萬人次，同比增長2.43%，旅遊消費總金額達215.10億元。 多個熱門目的地借助賽事、演唱會、展覽等做強“票根經濟”，讓一張門票帶動餐飲、住宿、交通、購物等多元消費。假期裏，“蘇超”“粵超”“閩超”等熱門賽事及大型演唱會舉辦地，景區門票、酒店訂單等均呈現明顯增長。可以看到，假日經濟的熱度，不再隻是來自人流量的增長，更來自體驗價值的提升。 這種變化，在江西南昌九洲公園的“城市田園”中也能看到。春插秧苗、夏釣河蝦、秋收稻穀，本是鄉野間尋常的農事風景，如今被搬進了城市公園。假日裏，不少家庭走進田畦、蝦塘和草地，在城市中心感受久違的泥土氣息。一個公園項目的走紅，折射出的不隻是本地休閑方式的變化，更映照出假日經濟從走馬觀花的觀景打卡，向深度參與的沉浸體驗轉變。 體驗經濟的“火”，根本原因在於消費者的價值選擇。如今，人們不再滿足於“我來過、我看過”，而是更期待“我參與過、我感受過”。相比匆匆看景、集中購物，人們更願意親手做一件小事、陪家人待一下午、在熟悉的城市裏獲得一點“小確幸”和鬆弛感。一次非遺手作、一場沉浸演出、一段親子農事體驗，往往更能給人留下美好記憶。 這種變化，正在重塑假日文旅消費的基本邏輯。如今，假日消費正在從欣賞風景轉向走進場景，從“奔赴詩和遠方”轉向“體驗身邊的美好、發現消失的附近”。例如，文博場館裏，親子研學、沉浸展陳吸引年輕人以及家庭出遊；城市街區中，非遺手作、地方小吃、國潮市集讓文化變得可看、可買、可參與；城市周邊，露營、騎行、農事體驗讓微度假持續升溫。體驗式文旅由此成為假日經濟“火熱”的新入口。 從宏觀數據看，這一趨勢也有堅實支撐。2026年一季度，中國服務零售額同比增長5.5%，增速比商品零售額高出3.3個百分點，其中文體休閑服務類、旅遊谘詢租賃服務類零售額均實現兩位數增長。相關報道提到，我國體驗經濟市場規模已突破18萬億元。這種強調“我在場、我感受、我創造”的新消費模式，正成為拉動內需、激活市場活力的重要引擎。 今年《政府工作報告》提出，實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動麵廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。體驗式文旅恰恰契合了這一方向：它不是簡單增加一個遊玩項目，而是通過文化、科技、空間、服務的有機融合，把消費需求轉化為可參與、可停留、可分享的生活體驗。 當然，體驗經濟走熱，也需冷思考。體驗經濟不能被簡化為“網紅經濟”和“打卡經濟”。要防止一哄而上、淺表複製等同質化亂象。真正有生命力的場景，不是流行元素的簡單組合，而要有本地文化、服務細節和持續運營能力的支撐。 公共空間過度商業化也需警惕。商業配套可以豐富遊人體驗，但不能反客為主；消費場景可以提升活力，卻不該削弱公共空間的民生屬性。現實中，有些原本開放、普惠的休閑空間被不斷壓縮，在豐富業態的名義下增設收費項目。體驗式文旅需要適度市場化運營，也可以有合理收費，但公園、綠地、濱水空間首先應是城市公共生活的一部分，該免費的空間要守住，該保障的安全和服務不能缺位。 假日經濟的新變化提醒午夜福利电影，體驗式文旅不隻是把人引過來，還要將人留得下，更要讓人願意深度參與並再次回來。假日經濟不僅是客流之爭，更是體驗之爭、服務之爭、生活方式之爭。當人們在假日裏不僅能欣賞風景、購買商品，還能親近自然、感受文化、陪伴家人、安放心情，假日經濟就會既有消費熱度，也有生活溫度。體驗式文旅打開的，正是一個更鮮活、更豐富、更貼近日常生活的消費新空間。 |
